GA 自訂廣告活動的第六個神秘參數–utm_id

GA 自訂廣告活動的第六個神秘參數–utm_id

2021/09/25 張秉祖

使用過通用版 GA 的朋友，都知道可以利用五個 utm 參數來自訂廣告活動。其目的是為了要給流量貼上細分的特徵標籤，原理很簡單，但實戰中有很多需要注意的細節，我們在「GA到GA4」一書中，有詳細的說明。

此文主要是解釋一個大家可能比較陌生的參數 utm_id。這個參數以及相關的功能，其實已經存在很久了，但直到 2021 年底，不知道哪一天開始，突然出現在 GA 官方的 Demos and Tools 平台中，Campaign URL Builder 項下，成為神秘的第六個 utm 參數，如下圖：

Campaign URL Builder 中的 utm_id 輸入框

圖中 ① 和 ③，實際連結網址與五個 utm 參數，是大家熟悉的自訂廣告活動項目。但中間多出來一個 utm_id，說明不是很清楚，介面的管理邏輯也有一些矛盾。

在底下的傳統五個 utm 參數中，Source、Medium 與 Campaign 三個項目標有星號，表示是必填。ID 沒有星號，只是選填項目。如果只填 ID，當然就不接受。但實際上，只加註 ID 一個參數，也是合法的自訂廣告活動形式，如果不用 Campaign URL Builder，自己動手編製網址列，這樣做完全沒有問題。

utm_id 這個參數，在網址列顯示的形式可以如下：

www.abc.com/?utm_id=111

而與這一個參數搭配的，是必需上傳一個 csv 格式的 Campaign Data 檔案，檔案的首列，必需嚴格依據 GA 格式的標題列，依序列出預設的 id 編號，及各維度名稱。第二列開始，則是對應標題的內容。

標題列的第一項，限定為 ga:campaignCode，也就是 id 編號

後面各行，就依據需要，選定廣告活動維度，還可以加上工作階段層級的自訂維度。最後的檔案，如果以文字檔製備，儲存時選擇 txt格式，顯示如下：

ga:campaignCode,ga:campaign,ga:medium,ga:source,ga:dimension1

111,C1,M1,S1,XXX1

112,C2,M1,S1,XXX2

113,C1,M2,S2,XXX1

如果以 Excel 製備，儲存時選擇 csv格式，顯示如下：

上傳的位置在 GA 的管理介面，資源項下的「資料匯入 > CREATE」，資料類型選擇 EXTENDED DATA IMPORT 項下的 Campaign Data，然後將製備好的上述檔案上傳。

目前，Campaign URL Builder 的 GA 與 GA 4 選項中，都有 utm_id 的輸入框，但如果要上傳檔案，在 GA 4 的資源管理，「資料匯入」項下，並沒有 Campaign Data 的選項，顯然，此刻這個功能在 GA 4 還不成立。

上傳成功之後，只要在實際連結網址後加註 utm_id 參數，就會載入對應這個 id 的各個維度值。

例如，在實際連結網址後加註參數 utm_id=112，訪客如果點擊這個連結進入網站，GA 最後收錄到的廣告活動就是 C2，媒介就是 M1，來源就是 S1，自訂維度(一)就是 XXX2，其餘依此類推。

使用 utm_id 的好處有二：

• 訪客看不到我們設定的廣告活動參數內容
• 除了傳統的五個 utm 參數以外，還可以收集自訂維度，大幅延伸了自訂廣告活動的觀測範圍。

而使用 utm_id 的缺點，則是操作時比較僵化。假設，我們的 Campaign、Medium、Source 三個維度，各有三個維度值待選。每一次設定連結網址時，可以自由搭配，那麼，就有「三的三次方」，共廿七種組合。但如果使用 utm_id，就必需把這廿七種組合，都預先設定好，並指定 id。操作時，要在這些預設項目中，準確找到正確的組合，再套用其 id，現實上有有一定的操作困難度。

一般來說，行銷管理嚴謹，彈性調整機會小，有專人負責，行銷結構希望不要被對手察覺的大型企業，選擇使用 utm_id 來執行自訂廣告活動的機會比較大。而一般中小型企業，則還是以自訂 utm 四個參數的方式來操作，比較符合現實。

詳情請參考「GA到GA4: 掌握網站數據分析新工具的技術原理與商業思維」一書。