描述
內容簡介
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☆★☆★【讓人3秒失心瘋的荷包掏空術！】★☆★☆ 想抓住人的心，要先抓住他的眼睛！
本書介紹了廣告的歷史沿革、廣告設計的思想演進，分析、探討了廣告創意理論和方法，並從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面人手，總結和歸納出廣告的創意精髓、製作和表現技巧，較為詳細地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。書中附圖均選自國內外優秀的廣告設計作品，具有很高的學習和欣賞價值。風格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識，同時配合教材中相關的課程作業，讓讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。
本書看點 ✪廣告的歷史沿革 ✪廣告設計的思想演進 ✪廣告創意理論和方法 ✪廣告設計與傳播的基本原理 |
作者簡介
| 李金蓉
Photoshop教育專家，平面設計師。作品曾獲2009全國插畫藝術展優秀獎，參加德國「Augen-Blick2.0 Mirroring China」展覽，有多幅作品在《Computer Arts數碼藝術雜誌》發表。曾出版過多部Photoshop暢銷書。 |
目錄
| 第1章 廣告設計概述
1.1 概念認知 1.2 廣告溯源 1.3 廣告的功能和分類
第2章 廣告創意與視覺表現 2.1 廣告創意 2.2 創造性思維方法 2.3 廣告創意策略 2.4 廣告創意理論 2.5 廣告創意方法
第3章 廣告圖形設計 3.1 廣告圖形 3.2 圖形的創意 3.3 廣告圖形的表現方法
第4 章 廣告文字應用設計 4.1 廣告文字的組成 4.2 廣告文字編排設計
第5章 廣告色彩設計 5.1 廣告色彩 5.2 商品的形象色 5.3 色彩配置原則
第6章 廣告版面設計 6.1 廣告的視覺流程 6.2 廣告版面編排的基本概念 6.3 廣告版面編排的構成模式
第7章 廣告媒體 7.1 選擇廣告媒體 7.2 廣告媒體的特點
附錄：全球五大知名廣告設計
課後作業 |
序
| 廣告是商品經濟的產物，因此，哪裡有商品的生產和交易，哪裡就有廣告。作為一種伴隨著商業活動而興起的營銷推廣方式，廣告的發展受到技術發展、文化發展，以及市場競爭日趨激烈的影響和推動。在封建社會，生產力低下，經濟發展緩慢，廣告的設計和製作沒有明確的分工。自19世紀中期至今的一百多年來，尤其是歐洲工業革命以後，印刷術的發展、經濟騰飛帶來的市場繁榮，需要通過廣告促進商品的流通和競爭，從而奠定了現代廣告業興起與發展的基礎，也為廣告注入了更加豐富的內涵。
現代廣告既是一門科學，也是一門藝術。廣告設計既要建立在科學的理論和方法基礎上，同時又必須遵循藝術創作的規律。廣告不但用於傳達商品資訊，也把美傳遞給廣大消費者，影響和引導著人們的文化和審美觀，對促進社會觀念和生活方式的轉變起著不可忽視的特殊作用。在現代社會，廣告不僅對市場和經濟活動具有效用，而且從各個方面滲透到人們的生活中，影響人們的觀念和行為，甚至成了人類生活方式的一種詮釋。
如果您在學習的過程中遇到問題，請聯繫陳老師， 聯繫信箱：chenlch@tup.tsinghua.edu.cn。 作者 2020 年3 月 |
