描述
內容簡介
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網站．關鍵字．內容．網站提交 上站前優化上站後優化．成效追蹤與評估
生成式 AI 興起，除了帶動 AI 搜尋蓬勃發展，也衝擊到基於傳統搜尋的 SEO。本書將介紹 AI 搜尋，以及 AI 搜尋對 SEO 帶來的影響與因應策略，並帶領你學習如何實作AI搜尋優化(或稱為「生成式引擎優化」(GEO))，幫助您與您任職的企業將危機化為轉機，積極開拓新流量機會。 你將學到 ►什麼是AI 搜尋、AI 搜尋如何影響SEO、什麼是GEO ►是否還需要做SEO、後續搜尋行銷的策略為何 ►如何打造適合SEO 與GEO 的網站、需要配合開通設置哪些工具 ► SEO/GEO 關鍵字研究的流程、工作重點、資源、工具 ► SEO/GEO 內容寫作的流程、工作重點、資源、工具 ►什麼是SEO與GEO 導向的優質內容、需要具備哪些條件 ►如何將網頁提交跟傳統搜尋引擎和AI 搜尋平台 ►如何讓網頁取得SEO 排名、曝光與GEO 提及、引用 ►如何提升SEO 搜尋結果點閱率以及做好GEO 品牌曝光與導流 ►如何提升搜尋流量上站後的使用者經驗與成效 ►SEO 與GEO 兩者的思維、目標、追蹤指標有何不同 ►如何追蹤評估GEO 的成效
【專業推薦】(排名不分先後) 「在 AI 搜尋快速改變行銷規則的此刻，企業更需要重新理解 SEO 與 GEO。本書用清楚、務實又好吸收的方式，帶讀者從趨勢看見策略，從觀念走向執行。很適合經營者、行銷主管與內容工作者閱讀，協助品牌在 AI 搜尋時代被看見、被理解，也被選擇。」 ——唐美娟｜聯聖集團 總經理 「欣見啓佑將AI搜尋、SEO與GEO寫成企業看得懂、團隊做得到的實務指南。本書不只談趨勢，更提供流程、工具、案例與成效追蹤，能讓讀者從概念走向執行，是AI搜尋時代難得的實戰手冊。」 ——王鳳奎｜東海大學EMBA專任教授 「AI 搜尋正在改變使用者取得資訊的方式，也改寫搜尋行銷的遊戲規則。本書可貴之處，在於連啓佑老師不是只談趨勢，而是從 SEO 與 GEO 的核心邏輯出發，幫助讀者建立一套更完整、更務實，也更能面對未來變化的搜尋行銷觀念。」 ——邱韜誠 Frank Chiu｜GEO 行銷顧問 「SEO 是網路行銷的關鍵。在張飛創意行銷邁入第11年之際，連老師在我心中仍是台灣 SEO 界的教父。他長年無私研究、授課並分享所有Know How，對產業影響深遠。非常期待這本新書，感謝老師持續無私奉獻！」 ——羅淑真｜張飛創意行銷 總經理 |
作者簡介
| 連啓佑
現職 ◼將能數位行銷有限公司 創辦人/執行長/搜尋行銷顧問 ◼多家線上線下課程單位合作講師 學歷 ◼國立清華大學 EMBA ◼國立台灣大學 EMBA(台大復旦班) ◼東海大學 EMBA 經歷 ◼台灣搜尋產業先驅，業界經驗二十七年，為台灣少數真正從事過搜尋引擎最佳化(SEO)、關鍵字廣告、搜尋引擎開發導入等三個相關領域的工作者，對搜尋產業有深入的研究。 ◼曾擔任多家企業顧問。 ◼業界講師，2012年迄今指導學員超過兩萬名以上。 ◼1999年進入網路業界，自此開始累積多年的網路業界經驗，對於搜尋行銷、數據分析、網站行銷策略規劃與專案管理等領域均有深入涉獵。 ◼2002年於久大資訊(現更名為「創新新零售股份有限公司」)任職時，主導創新研發，推出台灣最早的搜尋引擎最佳化(SEO)服務，協助久大資訊成功轉型，業績突破新高，順利在2004年成為台灣第一家掛牌上櫃的網路公司(股票代號：3085)。 ◼2009年創辦將能數位行銷，以搜尋為核心，結合多項技術與服務，幫助企業推廣品牌與產品，取得成功。 ◼2026年帶領將能團隊投入搜尋行銷服務智慧自動化與 AI 搜尋工具研發，持續深耕搜尋領域。 著作 ◼《網站績效分析與管理》 ◼《人生演算法》 |
目錄
| ▍第 1 章 SEO 與GEO
1-1 什麼是AI 搜尋 1-2 AI 搜尋如何影響 SEO ？ 1-3 什麼是GEO ？ 1-4 還要做SEO 嗎？ 1-5 策略建議 ▍第 2 章 網站 2-1 打造一個對SEO 與GEO 友善的網站 2-1-1 檢索、理解、索引 2-1-2 資訊架構 2-1-3 頁面配置 2-1-4 HTML 架構 2-1-5 網頁體驗 2-1-6 結構化資料 2-1-7 搜尋友善內容管理系統 2-2 工具開通與設置 2-2-1 網站管理員工具 2-2-2 Google Analytics 2-2-3 Google Ads ▍第 3 章 關鍵字 3-1 關鍵字研究流程 3-2 拓展 3-3 篩選 3-4 規劃 ▍第 4 章 內容 4-1 內容製作 4-1-1 內容製作流程 4-1-2 內容產出 4-1-3 內容潤飾 4-1-4 內容優化 4-2 SEO 與GEO 導向的優質內容 4-2-1 什麼是SEO 與GEO 導向的優質內容 4-2-2 相關性 4-2-3 品質 4-2-4 實用性 ▍第 5 章 網站提交 5-1 提交Sitemap 5-1-1 透過GSC 提交Sitemap 5-1-2 透過Bing Webmaster Tool 提交Sitemap 5-2 提交個別網頁 5-2-1 透過GSC 網址審查提交網頁 5-2-2 透過Bing IndexNow 提交網頁 5-2-3 提交Sitemap 與個別網頁的差異 5-3 透過llms.txt 提交網頁 5-4 將網頁連結刊登在AI 經常抓取的網站上 ▍第 6 章 上站前優化 6-1 SEO 排名、曝光與GEO 提及、引用 6-1-1 技術優化 6-1-2 內容經營 6-1-3 連結建立 6-1-4 線上品牌經營 6-2 SEO 點閱率優化 6-3 GEO 品牌曝光、導流 ▍第 7 章 上站後優化 7-1 依據查詢類型優化到達頁 7-1-1 導覽式查詢 7-1-2 資訊式查詢 7-1-3 交易式查詢 7-2 透過數據報表優化使用者經驗與成效 7-3 運用熱點圖分析優化使用者經驗與成效 7-4 導入AI 客服系統優化使用者經驗與成效 ▍第 8 章 成效追蹤與評估 8-1 SEO 到GEO 搜尋行銷典範的轉移 8-2 GEO 成效追蹤指標 8-2-1 品牌AI 能見度 8-2-2 品牌AI 聲量 8-2-3 AI 查詢引用 8-2-4 AI 搜尋流量 |
序
| 作者序
搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization, SEO) 是網路行銷最重要的方式之一，然而自2022 年11 月底ChatGPT 問世以來，生成式AI 對於SEO 領域產生重大的影響。生成式AI 對於SEO 領域的影響大致上可以分成以下幾個層面： 其一，基於生成式AI 技術的AI 搜尋平台與應用對於傳統搜尋的流量帶來衝擊，也就是SEO 難度變得更高了。 其二，AI 搜尋新平台與應用也帶來了新的流量機會，也就是AI 搜尋的優化( 或稱為「生成式引擎優化」(GEO))。 其三，因為有了新技術( 生成式AI)，以及新標的(AI 搜尋平台與應用)，搜尋流量的操作思維與方式也發生了重大的變化。 筆者所帶領的將能數位行銷團隊，自2022 年年底ChatGPT 問世，帶動AI 搜尋浪潮時開始，持續扮演業界領航者的角色，研究相關策略與作法，本書即為我們這三年經驗的總結： ◼ 第 1 章 「SEO 與 GEO」：依序為讀者介紹什麼是 AI 搜尋、AI 搜尋如何影響 SEO、什麼是GEO、還要做SEO 嗎⋯⋯在協助讀者建立基礎觀念後，也提供讀者策略上建議。 ◼ 第 2 章 「網站」：介紹如何打造一個對 SEO 與 GEO 友善的網站，以及為了後續順利執行SEO 與GEO，在打造網站的同時需要開通 設置的工具。 ◼ 第 3 章 「關鍵字」：介紹關鍵字研究流程，並介紹拓展、篩選、規劃三大步驟的工作重點、工具、資源。 ◼ 第 4 章 「內容」：介紹內容的製作流程，並分項說明產出、潤飾、優化三個步驟的工作重點、工具、資源。接著介紹SEO 與GEO 導 向的優質內容應具備的三大條件( 相關性、品質、實用性)， ◼ 第 5 章 「網站提交」：介紹網站提交的 4 種主要方法：「提交Sitemap」、「提交個別網頁」、「透過llms.txt 提交網頁」、「將 網頁連結刊登在AI 經常抓取的網站上」。 ◼ 第 6 章 「上站前優化」：介紹如何爭取網站的 SEO 排名、曝光與GEO 的提及與引用，並進一步說明如何提高網站的SEO 搜尋結果點閱率，以及GEO 的品牌曝光與導流。 ◼ 第 7 章 「上站後優化」：介紹優化上站後使用者經驗與成效的 4 種方法：依據查詢類型優化到達頁面、透過數據報表優化、運用熱點圖分析優化、導入AI 客服系統。 ◼ 第 8 章 「成效追蹤與評估」：介紹 SEO 到 GEO 搜尋行銷典範的轉移，以及追蹤GEO 成效的4 大類指標：品牌AI 能見度、品牌AI聲量、AI 查詢引用、AI 搜尋流量。 「如何使用本書」： 1. 經營階層、業務主管、行銷主管：建議讀熟第1 章，其他章節大致了解各項工作的目的與流程即可。 2. 技術人員：建議閱讀第2 章、第5 章、第8 章 3. 文案人員：建議閱讀第3 章、第4 章 4. SEO/GEO 專案PM、執行人員：建議完整閱讀本書每一個章節 本書為求實用，介紹重要觀念和工作環節時盡可能附上實例，並提供圖片、工具、表單、資源，以方便讀者應用在SEO/GEO 實際工作上。 非常感謝深智數位洪錦魁老師、段采伶老師給予我出版這本書的機會，以及編輯團隊的大力幫忙。希望這本書能幫助AI 搜尋時代下SEO 面臨重大影響的廣大讀者，帶領讀者穿越搜尋行銷典範轉移的浪潮，將挑戰化為機會。筆者才疏學淺，書中謬誤在所難免，尚祈讀者不吝指正。 連啓佑 2026/06/30 boblian@gmail.com |
